Proposta de Campanha
Chamada à Ação
Precisamos da sua ajuda para contar a incrível história do Mozilla Firefox, dos nossos usuários e de como um navegador pode construir um futuro mais brilhante para a Internet.
Descrição do Projeto
Crie um anúncio ou uma história em vídeo (um “flick”) em uma das quatro categorias pessoas a entender melhor os problemas que elas enfrentam online e mostre como o Firefox as ajuda a lidar com tais problemas. Em síntese, que nos ajude a contar a história do Firefox: por que fazemos o que fazemos e como isso ajuda os usuários da Internet.
Resumo do Projeto
A Mozilla quer que o mundo saiba mais sobre o que torna o Firefox diferente: que somos uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de manter o poder da Internet nas mãos das pessoas. Nossa esperança é que, por meio de vídeos de alta qualidade, possamos ajudar os usuários comuns da Internet a saber mais sobre os problemas que afetam suas vidas online e, mais importante, como o Firefox trata desses problemas. Os vídeos vencedores serão usados em campanhas mundiais de marketing e em anúncios de serviços públicos.
Objetivo
Ajudar-nos a educar os consumidores sobre um ou todos os seguintes problemas online que os desafiam hoje:
- Privacidade: Como você está sendo rastreado online? Como você pode assumir o controle disso? Quem possui os seus dados e como os utiliza?
- Escolha: Quão fácil é para você vivenciar a Internet usando as ferramentas que você gosta e que preenchem as suas necessidades? Você pode torná-la pessoal?
- Interoperabilidade: Você pode usar as suas ferramentas favoritas em todos os seus dispositivos, em computadores diferentes ou em locais diferentes? Quem decide quando, onde e como você usa a Internet e acessa as suas coisas?
- Oportunidade: Quais ferramentas os usuários precisam para ajudá-los a fazer a Internet que desejam? Como o Firefox ajuda?
Além disso, aumentar a conscientização dos atributos principais da nossa marca, especificamente em torno do fato de que o Firefox é feito por uma organização sem fins lucrativos que se reporta somente a usuários, não a acionistas. Dê uma olhada na nossa Plataforma de Marca para mais detalhes e assista o vídeo abaixo.
Para quem estamos falando?
O seu flick deve visar os usuários comuns da Internet, entre as idades de 25 e 54; pessoas que usam a Internet para ler as notícias, escrever e-mails, usam bancos online e conectam-se a redes sociais. Ajudar a explicar os desafios que a Internet enfrenta em termos do que esses usuários do dia a dia entenderão. Como um exemplo extremo, como você explicaria a importância de ter controle sobre a sua própria experiência online para alguém que só entende o logotipo Firefox como o botão da "Internet"? Precisamos que você comunique a essa audiência que o Firefox é uma organização sem fins lucrativos fazendo o bem em benefício das pessoas em toda a parte.
Mensagem Chave Primária
O Firefox prioriza princípios ao invés de lucros, para colocar você no controle da sua experiência online e moldar o futuro da Internet para o bem comum. O Firefox não se reporta a ninguém além de você.
Pontos da Mensagem Chave Secundária:
- Há questões importantes online, como privacidade, escolha, flexibilidade e oportunidade desafiando você a cada dia.
- O Mozilla trata dessas questões e trabalha para assegurar que a Internet continue aberta e acessível para todos.
- O Mozilla orgulha-se de não ter fins lucrativos.
Chamada à Ação
Conte ao mundo sobre o Firefox. Encoraje-os a descarregar o Firefox hoje.
Elementos Obrigatórios:
- Logotipo Firefox: Favor ver as informações sobre a nossa Caixa de Ferramentas de Marca sobre como usar o nosso logotipo.
- Chamada à ação.
- Os flicks têm que ser apresentado até à meia-noite, horário de Los Angeles, em 12 de abril de 2012.
- As inscrições devem estar disponíveis em inglês. Elas podem ser criadas em outra língua, mas neste caso pedimos que você providencie legendas. (Contate-nos se você estiver tendo problemas com tradução ou legendagem. Podemos ajudar).
O que queremos que o espectador saiba e sinta?
Saiba:
- Temos orgulho de não termos fins lucrativos e da nossa dedicação a fazer o bem.
- Estamos concorrendo com algumas das maiores empresas do mundo para colocar você no controle da sua experiência online.
- O Firefox é desenvolvido abertamente junto com uma comunidade global, impulsionado pelo que é melhor para os usuários em toda parte.
- Priorizamos princípios ao invés de lucros.
Sinta:
- O seu vídeo deve ser mais popular que empresarial, indicando que a Mozilla é uma organização em benefício do público e não uma empresa com fins lucrativos.
- Ele deve inspirar o espectador a fazer parte do movimento Mozilla Firefox.
- Ele deve ajudar a difundir o que nos torna diferentes e como o baixar o Firefox torna a Internet e o mundo um lugar melhor.
Tom
Informal, Atraente, Honesto, Humano, Inteligente, Confiante
Diretrizes:
- Corra riscos, mas respeite a marca (isto é: por favor, não nos deixe mal).
- O seu flick deve funcionar no nível da marca, não no nível do produto (você não precisa falar sobre as características do produto; fale sobre como o Firefox e o movimento em torno dele fazem você se sentir).
- Ele pode ser engraçado e cômico, mas mantenha-o atraente.
- Dito tudo isso, estas diretrizes são apenas isso: diretrizes. Seja criativo, pense grande e, o mais importante, divirta-se.
- Dê uma olhada no Conjunto de Ferramentas da Marca Mozilla Firefox para ver como falamos sobre nós mesmos.
Categorias (um vencedor do grande prêmio será selecionado em cada região):
- Melhor Comercial de 30 Segundos
- Melhor Animação
- Melhor Uso de Nova Tecnologia (por exemplo: Popcorn.js, filmado inteiramente com um dispositivo móvel, 3D)
- Melhor Anúncio de Serviço Público
